Quartalsbericht 04

Mitte September 2023 fand in Lech der exklusive Deutschland-Launch drei neuer Düfte der legendären Bulgari OMNIA Kollektion statt, zu dem 21 der bekanntesten Content-Creators und 11 Pressevertreter:innen aus Deutschland und Österreich geladen waren. Um ein exklusive Markenerfahrung zu kreieren und die Düfte aus einer neuen, wertvolleren Perspektive zu entdecken, entschied sich die mit der Umsetzung beauftragte Agentur Net Talents für den Standort Lech, da hier mit dem Skyspace-Lech dieses einzigartige Erlebnis geschaffen werden konnte, welches perfekt zur Markenstrategie und dem zentralen Claim der Kampagne „Reveal Your Light“ passte.

Influencer:innen: @ivanikolina (1.1 Mio.), @franziskanazarenuss (1 Mio.), @aydahadi (546K), @danieltonijais (447K), @styleshiver (188K), @nathaliela (170K), @sonialyson, @sarahposch, @angelina.lilienne, @sophiepirrung, @beatrice.gutu, @stolzes, @sarajaelez, @rhina.love, @stephanluca_official, @oljaryz, @anouschkamarlene, @shawnysander, @janinapfau, @sandraimiela

Presse: Grazia Magazin, Gala, Brigitte Gala, Seduction, Bunte, Elle, Madame, Miss, Media unit, PR, Wienerin

Bericht von Renée Jud, Sonderprojekt Skyspace-Lech

Seit September 2023 ist Lech Zürs mit dem Skyspace-Lech Mitglied des Vereins Austrian Leading Sigths, dessen Mission die Unterstützung und Förderung österreichischer Kulturbetriebe und deren Bedeutung für den heimischen Tourismus ist. Prominente Vertreter sind u.a. Schloss Schönbrunn, Albertina, Belvedere 21, Oberes und Unteres Belvedere, Haus der Musik, Jüdisches Museum Wien, Museumsquartier Wien, Schloss Ambras, Swarovski Kristallwelten. 

Austrian Leading Sights

Von 01. bis 03. Oktober 2023 versammelten sich die Mitglieder des Vereins im malerischen Stift Melk, um unter dem zentralen Thema „Spuren hinterlassen“ über die ganzheitliche Betrachtung von Tourismus, Kultur, Natur, Wirtschaft und Gesellschaft zu diskutieren. Der Skyspace-Lech war durch Renée Jud vertreten.

Eröffnet wurde der Kongress von Tourismusstaatssekretärin Mag. Susanne Kraus-Winkler, die bei ihrer Rede die Bedeutung von hochwertigem Tourismus für die nationale Entwicklung und die internationale Reputation Österreichs als erstklassige Reisedestination hervorhob.

Neben anregenden Impulsvorträgen von Mag. Dr. Oliver Fritz, MSc (WIFO), Astrid Steharnig Staudinger (GF Österreich Werbung) und Mag. Ulrike Rauch-Keschmann (Leiterin der Sektion VIII Tourismus, BMAW) schuf der Kongress auch Gelegenheit über die Potenziale einer nachhaltigen Gestaltung der Zukunft des Tourismus zu diskutieren und fungierte gleichzeitig als Plattform für Networking und das Knüpfen wertvoller Beziehungen in der Kultur- und Tourismusbranche.

Bericht von Renée Jud, Sonderprojekt Skyspace-Lech

Im Rahmen der Ausstellung hießen die Österreich Werbung gemeinsam mit den geladenen Tourismusdestinationen sowie die von der ÖW ausgewählten Betriebe über 1,000 Gäste willkommen, die Wissenswertes über Österreichs 130-jährige Skigeschichte und den großen Einfluss, den österreichische Skipioniere auf die Entwicklung des Skisports in den USA hatten, erfuhren.  Sie konnten auch wertvolle Schaustücke mit Leihgaben vom Alfons Walde Kunstverlag sowie den Firmen Frauenschuh, Phil Petter, SPURart, Hannes Strolz, Porsche Design Gondel Schmittenhöhe und HEAD Ski bestaunen und über unsere innovative und langjährige Geschichte aus Kunst, Mode und Design erfahren.

Herzstück des Pop-Ups war jedoch der Bereich über die neuesten nachhaltigen Methoden der Skiregionen,  die aufzeigten, wie Österreich den Wintersport für zukünftige Generationen sichern will. Besonderer Beliebtheit erfreute sich auch unsere virtuelle Ballonfahrt mit VR-Brille in der Besucherinnen und Besucher über Österreichs Winterlandschaften schwebten. Und mehr als 400 Besucher nahmen an unserem digitalen Gewinnspiel teil, und suchten nach Antworten zu den Quiz-Fragen in der Ausstellung.

Der Pop-Up wurde auch zur Kulisse für Abend Events mit ausgewählten Gästen:  die Gourmet-Dinner-Experience mit kulinarischem Genuss von Julian Stieger und Jamie Unshelm vom Team des Rote Wand Gourmet Hotels für hochrangige Medien- und Reisebranchepartnern; und an die Winter Kick-Off Party mit über 150 Gästen aus der Reisebranche, Medien sowie Kunst und Kultur mit einem Kaiserschmarren und Käsespätzle Buffet werden wir uns sicherlich noch einige Zeit erinnern. US Ski-Star und Botschafterin der Umweltorganisation „Protect Our Winters“ Amie Engerbretson konnten wir als perfektes Testimonial gewinnen.

Neben der Pop-Up Experience im Project Farmhouse gab es aber noch zahlreiche weitere Werbung für Skiurlaub in Österreich. In insgesamt 12 Medien konnten wir mehr als 6.8 Millionen Reichweite erzielen.

Bericht von Victoria Schneider, PR & Kommunikation

Noch vor des offiziellen Winterstarts hießen wir die Skandinavian Outdoor Jury-Mitglieder in Oberlech willkommen. 

Der Scandinavian Outdoor Award (SOA) wird seit 2006 verliehen. Die Scandinavian Outdoor Group (SOG), Interessenvertretung von über 70 Outdoormarken in den Nordischen Ländern, hat diesen inzwischen renommierten Preis ins Leben gerufen. Jeweils im Sommer und im Winter versammelt sich eine Jury aus ausgewählten Journalisten und Medienschaffenden in einer Region, um Outdoorbekleidung, -schuhe und -equipment ausgiebig zu testen. Dieses Mal standen Produkte für die Herbst/Winter-Saison 2024/2025 auf dem Prüfstand. 

In der Vergangenheit war das Land Vorarlberg bereits mehrmals offizieller Destinationspartner der Skandinavier und stand auch in dieser Saison wieder Pate für das Jury-Meeting. Das 8-köpfige internationale Jury-Team aus Deutschland, Schweden, Polen, Dänemark und den USA konnte sich in der Region Lech Zürs in frischem Schnee bestens austoben und ausgiebig testen. Nach lebhaften Diskussionen und Abstimmungsrunden standen nach zwei aufregenden Tagen die fünf Gewinnermarken fest.

Das Team verließ Lech schweren Herzens und reiste direkt nach München zur ISPO, der weltgrößten Sportfachmesse, um dort die Award-Zeremonie und die Presseaktivitäten vorzubereiten. Vorarlberg und Lech Zürs wurden in der Scandinavian Village, bei der Gewinnerveranstaltung (400 Gäste) und bei der Pressekonferenz erwähnt; die Eindrücke, Bilder und Geschichten rund um das Meeting wurden und werden weiterhin auf vielen unterschiedlichen Plattformen geteilt und kommentiert.

Matthias Aßmann, Projektleiter für den Scandinavian Outdoor Award bei der SOG, äußerte sich dazu: 'Es ist nicht das erste und hoffentlich nicht das letzte Mal, dass sich unsere Jury in Vorarlberg getroffen hat. Als SOA-Destinationspartner ist das Land inzwischen unter den skandinavischen Marken zum Begriff geworden. Wir hatten auch diesmal wieder perfekte Testvoraussetzungen in der einmaligen Natur und mit dem Hotel Goldener Berg ein wunderbares Zuhause für unsere beiden Testtage. Herzlichen Dank für die Partnerschaft und die sehr freundliche wie professionelle Betreuung durch das Team von Vorarlberg Tourismus und Lech Zürs Tourismus.'

Info zum Award, den Gewinnern, der Jury, den Partnern: https://scandinavianoutdooraward.com/

@scandinavianoutdoorgroup #scandinavianoutdooraward

Bericht von Victoria Schneider, PR & Kommunikation

Lech Zürs goes Wien...so lautete die Einladung, welcher knapp 300 Freunde der Region, Stammgäste und Ski-Club-Arlberg Mitglieder am vergangenen Freitag gefolgt sind.

Kurz bevor wir in die Wintersaison 2023/24 gestartet sind, luden wir, der Ski-Club Arlberg und Tourismusdirektor Hermann Fercher im Namen von Lech Zürs, unsere Stammgäste und SCA-Mitglieder in Wien zu einem exklusiven Stammtisch in die Räumlichkeiten unserer langjährigen Partner Nicola und Christoph Rath ein, die übrigens in der kommenden Saison zum 13. Mal die MEISTERSTRASSE in Residence in LECH veranstalten werden. Vollbepackt mit Köstlichkeiten aus Vorarlberg, der Region und von Partnerlieferant:innen rund um Wien und natürlich auch dem ein oder anderen bekannten Tropfen wie unserem Lecher Festwein und der Anton Bauer SCA-Edition, fand ein gemütliches Beisammensein mit schönen Gesprächen zur Einstimmung auf die kommende Wintersaison statt. Unter anderem gab es auch noch eine weitere Weinverkostung zu einem unserer Saisoneröffnungshighlights dem Arlberg Weinberg und für „Schneckenfreunde“ gab es Wiener Schnecken aus dem Hause Gugumuck zum Verkosten. Musikalisch haben uns „Die Zwei Sterntaler“ durch den Abend begleitet und für exzellente Stimmung gesorgt.

Wir danken unseren Partnern und Sponsoren: Meisterstrasse in Residence Handl Tyrol, Sennerei Schnifis, Hotel Tannbergerhof, Zalto Glasperfektion, trinkreif, Anton Bauer und Probus die Winzerinitiative der Generali.

Bericht von Kristina Wallner, Sonderprojekte Lech Zürs Tourismus

Im Palais de Festival in Cannes hat die Internationale Luxusmesse der Tourismusbranche vom 4.12. – 8.12.2023 stattgefunden.

Cannes, das Flaggschiff der ILTM Collection, ist die Messe zum Jahresende, bei der jeder in der Luxusreisebranche dabei sein möchte. Die einflussreichsten Namen der Branche werden zum Stadtgespräch, alte und neue Geschäftspartner werden getroffen und lebenslange Bindungen, Freundschaften aufgebaut. Man trifft die ganze Welt in Cannes. Vier Tage mit hochwertigen, vorab vereinbarten Terminen, Schulungssitzungen, Networking, und Networking Partys runden dieses Event ab.

Lech Zürs war dieses Jahr für die gesamte Destination Arlberg vor Ort.

Es wurden 4 Tage interessierte Geschäftspartner aus der ganzen Welt empfangen, alte Kontakte aufgefrischt und mit den Neuigkeiten aus der Region vertraut gemacht. Auch viele neue interessierte Kunden konnten begrüßt werden.

Das Interesse an der Luxusdestination Arlberg ist nach wie vor sehr groß.

Der arabische Markt zeigt immer mehr Interesse, sucht nach Alternativen zu Courchevel und den Schweizer Nobel Skiorten. Aus UK und USA kamen bereits langjährige Kunden unserer Destination auf einen Besuch am Stand vorbei. Es war eine gute Gelegenheit, um bereits bekannte Einkäufer wieder zu treffen, auch neue Kontakte zu knüpfen und neue Möglichkeiten zu besprechen.

Die weiteren Teilnehmer aus Österreich waren:

Wien Tourismus

Salzburg Tourismus

Mayrlife Altaussee

Tennerhof Kitzbühel

Amauris Wien

Von Lech Zürs waren vor Ort:

Hotel Post Lech

Hotel Kristiania

Es wurde angedacht, ob es Sinn machen würde für die kommenden Jahre einen Gesamt Österreich Stand zu organisieren.

Noch ein paar Zahlen zu dieser Messe:

2.100 Aussteller repräsentieren 330 Brands

21.000 Einkäufer aus 83 Nationen

82.000 vororganisierte Meetings

Bericht von Anni Lichtenegger, Head of International Sales

Auf dem Restaurant Reservierungssystem table4u.at, für Lech Zürs sind schon 32 Restaurants vertreten, was die Restaurantreservierungen für Gäste, Restaurants und Betriebe wesentlich erleichtert. Für den laufenden Winter sind schon 600 Anfragen und 431 Reservierungen getätigt worden.

Bericht von Irmgard Huber, Head of Sales & Mice Management